這個(gè)卡通形象的設(shè)計(jì)方法簡(jiǎn)單一點(diǎn)比喻成“缺個(gè)角”鸽心，就好理解了。一部電影里面人物角色很多居暖，看完就忘記了顽频，但其中一個(gè)角色缺個(gè)眼睛，就成了一個(gè)獨(dú)眼龍太闺，大家就很久都記得他糯景。如果現(xiàn)在跟你說(shuō)包青天這個(gè)形象，你第一想到的是什么省骂？是不是他額頭上那個(gè)月亮蟀淮？這就是記憶點(diǎn)的塑造。在卡通形象設(shè)計(jì)中钞澳，一定要有這個(gè)點(diǎn)的塑造怠惶，當(dāng)然不管是有個(gè)刀疤還是缺個(gè)耳朵，又或者是其他的方式都沒(méi)問(wèn)題轧粟，目標(biāo)就是要給人一個(gè)可以記住的點(diǎn)策治。 上一
卡通角色設(shè)計(jì)，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象通惫，做到在人們的印象投資中用最低的成本達(dá)到最大的傳播效果茂翔。這就是商業(yè)品牌卡通形象設(shè)計(jì)的意義。 前面講的只是卡通設(shè)計(jì)時(shí)的角色選擇環(huán)節(jié)履腋。實(shí)際一個(gè)成功的卡通形象設(shè)計(jì)珊燎，正確的角色選擇只是第一步，在創(chuàng)作角色選定下來(lái)后遵湖，還有另外一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)悔政，就是角色的獨(dú)特可記特征設(shè)計(jì)。怎么讓人們看一眼就記住這個(gè)卡通延旧？那就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須為其塑造一個(gè)獨(dú)特的卓箫、可
我們大部分人都知道杜蕾斯的社會(huì)化營(yíng)銷做得很好，都說(shuō)它的熱點(diǎn)創(chuàng)意很好垄潮。為什么別的品牌烹卒，甚至同樣是避孕套品牌，同樣做一個(gè)類似的社會(huì)化熱點(diǎn)事件創(chuàng)意弯洗，我們就不會(huì)覺(jué)得對(duì)方特別有創(chuàng)意的感覺(jué)呢旅急？原因就在于一點(diǎn)：因?yàn)槠渌放频膹V告再有創(chuàng)意，它都相當(dāng)于一次單獨(dú)的攻擊牡整，這次攻擊再漂亮藐吮，都形成不了效果。而杜蕾斯的效果在于逃贝，它是一個(gè)長(zhǎng)期在一條線路上累積的效果谣辞，它每一次攻擊，都是帶著前面長(zhǎng)期的套路在一個(gè)線路上發(fā)出的沐扳，每發(fā)出
其實(shí)省錢不是一個(gè)錯(cuò)誤的想法泥从，每個(gè)企業(yè)都需要省錢，如何在達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上盡量少花錢沪摄，降低成本不僅是廣告預(yù)算需要考慮的躯嫉，也是企業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要考慮的問(wèn)題，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)的本質(zhì)就是成本杨拐。 那么廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)是什么祈餐？是讓消費(fèi)者一直對(duì)其保持印象。怎樣讓消費(fèi)者對(duì)我們的廣告一直保持印象哄陶？ 我做個(gè)基本的假設(shè)：一件事情帆阳，我這個(gè)月和你講了，隔一個(gè)月不講屋吨，你是不是就可能不會(huì)隨時(shí)能想起來(lái)了蜒谤？或者說(shuō)這個(gè)月你在講山宾，下
這是很多企業(yè)在廣告投放上犯的錯(cuò)誤芭逝，特別是中小企業(yè)，他們有一種心態(tài)叫“試一試”渊胸。他看別人做廣告他也做廣告試一試旬盯，試兩個(gè)月發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么效果就不干了，結(jié)果是怎么試怎么沒(méi)效果翎猛，同樣的方式同樣的廣告內(nèi)容胖翰，大企業(yè)做就有效果，他做就沒(méi)效果切厘。這就是大部分中小企業(yè)在廣告投放上的問(wèn)題萨咳。 歸根結(jié)底是因?yàn)橐粋€(gè)問(wèn)題：想著怎么樣省錢。
購(gòu)買時(shí)疫稿，就是消費(fèi)者的需求出現(xiàn)的時(shí)候培他，消費(fèi)者通常會(huì)有很多種選擇，不管是什么產(chǎn)品遗座，什么服務(wù)舀凛，在這個(gè)極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，消費(fèi)者任何需求的選擇都很多途蒋。這個(gè)時(shí)候能及時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前猛遍，非常重要。但選誰(shuí)号坡？很大程度上懊烤，人們會(huì)傾向于選“前面聽(tīng)說(shuō)過(guò)的”。為什么宽堆？因?yàn)榍懊媛?tīng)說(shuō)過(guò)腌紧，在心理上就會(huì)自動(dòng)讓自己產(chǎn)生一種風(fēng)險(xiǎn)更小的感覺(jué)。這是心理學(xué)里面的親密關(guān)系心理原理畜隶。
傳播的本質(zhì)就是重復(fù)墩划。不管再好的廣告、再好的內(nèi)容嗡综、再厲害的創(chuàng)意乙帮，我們都需要像和朋友打招呼一樣，一遍又一遍地重復(fù)我們的廣告极景，才能形成有效傳播的基礎(chǔ)察净。因?yàn)槲依斫獾膫鞑ゲ⒉皇呛?jiǎn)單地把一個(gè)信息送到消費(fèi)者能看到或者能聽(tīng)到的地方驾茴，僅僅讓他們知道了就算完成了，而是要讓消費(fèi)者隨時(shí)都能想起氢卡，特別是要在消費(fèi)者有需求的時(shí)候第一時(shí)間想起锈至，才能完成傳播的目的。這就需要不斷地重復(fù)译秦。 這樣講也許還不是特別好理解重復(fù)的意義峡捡，
我們就拿“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”來(lái)說(shuō)，什么是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品筑悴？首先们拙，不是單純地把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)就算是完成了一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)完整的阁吝、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品砚婆，至少包含兩個(gè)部分，第一個(gè)部分是把它生產(chǎn)出來(lái)突勇，第二個(gè)部分是把它賣出去装盯。而一部分企業(yè)，僅僅是完成了第一個(gè)部分——把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)甲馋，他們從來(lái)就沒(méi)考慮過(guò)如何把產(chǎn)品賣出去验夯。在我看來(lái)，這就不算是一個(gè)完整的產(chǎn)品摔刁，更別提什么“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”了挥转。因此我說(shuō)，一個(gè)設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品就是他的設(shè)計(jì)方案共屈，他的設(shè)計(jì)方
一個(gè)失敗的包裝設(shè)計(jì)绑谣，會(huì)讓一個(gè)1元錢價(jià)值的產(chǎn)品在顧客印象中看上去就只值7毛，這時(shí)候您標(biāo)1元的價(jià)格拗引，顧客就會(huì)覺(jué)得這個(gè)價(jià)格貴了借宵，為什么呢？因?yàn)楫a(chǎn)品在顧客眼里是值7毛矾削。這類情況對(duì)于不重視產(chǎn)品包裝的企業(yè)來(lái)說(shuō)壤玫，他們很常見(jiàn)，甚至就像他們經(jīng)常抱怨的那樣：“為什么我們已經(jīng)將自己1元的產(chǎn)品再壓縮利潤(rùn)哼凯，只賣8毛了欲间，但顧客還是覺(jué)得貴呀？”因?yàn)樗漠a(chǎn)品看上去就只值7毛断部，他就算打折賣8毛猎贴，消費(fèi)者還是覺(jué)得得貴，這一點(diǎn)也不奇怪。
老金鉤在我們?yōu)槠浞?wù)的第一年达址，營(yíng)銷不變但銷量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的現(xiàn)象中，我們也再一次驗(yàn)證了定位創(chuàng)意對(duì)于品牌銷量的力量趁耗。并且又一次佐證了超級(jí)購(gòu)買理由的原理：消費(fèi)者只相信自己的判斷沉唠，品牌營(yíng)銷，必須讓消費(fèi)者自己聽(tīng)上去就對(duì)苛败，看上去就信满葛。
